湖南宝藏孕婴童品牌舒比奇 全新定位敏感肌婴儿纸尿裤

2021-10-12 10:06:01 婴童品牌网
摘要:此次焕新升级,舒比奇找到了宝宝肌肤敏感和妈妈情绪敏感这两者之间的微妙联系,发布全新品牌主张——呵护敏感,萌愈新生。

整个2020年度,新冠疫情让全国的纸尿裤行业迎来行业大震荡。而作为纸尿裤行业的重要战场之一的湖南,有一家母婴企业,却在逆境中稳扎稳打,不断深挖市场需求,追求自我突破,实现了逆势增长。

他就是坐落于长沙的本土品牌——舒比奇纸尿裤,在长沙市的芙蓉中央产业园区,有一家投资超10亿的中部特大孕婴童产业园,占地70亩,年产值约20亿,这就是舒比奇的自建生产基地,也是国内少数进行非代工生产的纸尿裤品牌。

舒比奇自建工厂,引进国际先进生产设备及原材

舒比奇创立之初,不打价格战,而通过技术和研发两个杀手锏,以及“防红臀”差异化卖点,在寸土必争的湖南实现异军突起,圈粉家乡父老,逐步走向全国。

也正是基于一直以来对研发、创新、品质、团队建设的重视和精益求精,这一次,舒比奇才得以稳中上扬地渡过疫情大考,稳中求进。

需求迭代,国潮好物迎来新时代

进入2021年度以来,人口出生率的下降对母婴行业发展形成新一轮的挑战。

同时,随着生育人口的迭代,90后、95后的新生代父母群体逐渐成为消费主流,市场需求也在迭代更新——发达的互联网环境让年轻父母可以多途径获知品牌和产品信息,拥有一定的育儿知识储存。

就母婴用品而言,他们不再一味追求进口大牌,对国潮好物亦开始抱有信心和期待。

就纸尿裤而言,纸尿裤的更高品质是他们的核心刚需,纸尿裤的颜值、品牌的情感价值等,则是打动年轻消费者不可小觑的关键因素。

面对市场需求变化,舒比奇再次高具前瞻性地洞察到了这一趋势并践行落实,开启了新一轮的品牌焕新升级,在全国纸尿裤百亿大盘的市场竞争中突出重围,迎来新蝶变。

关注“敏感”,敏感肌研究中心实力背书

深耕国产纸尿裤市场13年的舒比奇深谙,要获得主动权,必须深刻研究消费者的需求,只有满足用户的核心需求才能够赢得市场。

在过去11个月中,舒比奇通过对200万+份消费者大数据研究和12组不同新生育儿家庭的深度跟踪,包括与权威育儿专家、皮肤科医生的研讨共创发现:宝宝的皮肤是天生敏感的,也是新手父母在照拂过程中遇到的较为核心的问题来源。

不仅如此,新手妈妈们的“敏感焦虑”则表现的更为明显,被关注和正视的程度也更低……

基于宝宝敏感肌需求,舒比奇成立敏感肌研究中心,致力于联合皮肤科专家及资深纸尿裤研发人员,深入研究婴幼儿肌肤生长发育特性,从源头上研发肌肤友好型产品。

结合家庭真实的使用场景及对应的敏感皮肤问题表现,通过与全球联合供应商的先进、优质原材合作,全新推出3大敏感肌纸尿裤系列,每款产品都添加了对应的“舒敏因子”,精心研发每一片纸尿裤,科学选择每一种有效成分,如添加维E精华、乳木果、薄荷精华以及AB科技芯等各种敏感呵护成分。从保湿滋润、清爽降温、长效抑菌等多方面,给宝宝的敏感屁肌,更全方位、更有效的敏感呵护,如此一来,柔软性+高透气性+敏感肌保护成分,几乎可以满足妈妈对纸尿裤使用场景的所有需求。

其实,自舒比奇创立以来,“敏感”主张就与其息息相关。

早在2009年,当所有竞品都在围绕薄、柔以及吸收性大做文章的时候,秉承“品质超过竞品,营销差异于竞品”的发展理念的舒比奇。

通过不断洞察消费者需求,在消费者使用纸尿裤过程中的诸多痛点里,找到“过敏、红屁屁”两大难题,发扬“敢为天下先”的湖南精神,率先推出中国首款专利防红臀纸尿裤,稳准狠切中市场要害。

因此,舒比奇在“敏感”市场中,也有着有着不可被撼动的专业经验和强大实力。

湖南宝藏孕婴童品牌舒比奇 全新定位敏感肌婴儿纸尿裤

全面焕新,呵护敏感,萌愈新生

此次焕新升级,舒比奇找到了宝宝肌肤敏感和妈妈情绪敏感这两者之间的微妙联系,发布全新品牌主张——呵护敏感,萌愈新生。

以专业为基、顺市场而为,从产品到包装,品牌都在传递和妈妈们一起正视初生小敏感,拥抱宝宝敏感肌,也呵护妈妈敏感心的全新品牌价值。

舒比奇以更加从容、亲切的姿态,拥抱消费者,再次与竞品形成差异化。

所谓寒冬,永远都是强者的狂欢。在湖南这个全国名列前茅,同时又竞争激烈的母婴市场里,舒比奇一直坚守创新精神,时刻关注消费者的需求,耐得烦、霸得蛮,不断突破,不仅产品销量位居国产前列,产品口碑也堪称行业标杆。

这一轮品牌焕新,这家湖南品牌,也再一次以敢为人先的魄力,迎难而上,凭借差异化打破当下纸尿裤的竞争围城,用硬实力与竞争者拉开差距,在同行高度内卷中实现极致突围的同时,作为湖南优秀母婴企业代表,也将大大提振国产纸尿裤的品牌信心。

关键词:舒比奇,纸尿裤,婴童用品