2021年8月，美邦服饰旗下童装品牌MECITY KIDS上海仲盛店，在上海市闵行区的仲盛世界商城隆重开幕。陪伴一代人长大的美特斯邦威，如今欲陪着这代人的孩子们继续成长。
值得注意的是，MECITY KIDS在上海拥有数十家门店，上海仲盛店则是MECITY KIDS品牌升级后的首家门店。与升级前相比，MECITY KIDS在款式、材质、门店装修风格等方面均全面“上新”。
公开资料显示，MECITY KIDS成立于2009年，坚持时尚、精致、品质为产品目标，突出时尚的设计、环保的面料、考究的工艺，满足当下儿童对不同生活场景的着装需求。
童装品牌升级再出发
在MECITY KIDS上海仲盛店开业当日，顾客盈门，不少消费者正带着孩子进行试穿、购买。作为童装行业的龙头品牌MECITY KIDS，本次品牌升级主要体现在LOGO、定位、产品等方面。
从LOGO上看，品牌升级后，原LOGO（ME&CITY KIDS）中的“&”被抹去，寓意着“让‘我’和‘都市’在MECITY的世界中进一步融为一体”，重塑品牌价值感，一个更为高级、更为摩登的品牌形象跃然而出。
从定位上看，MECITY KIDS秉承“精致、时尚、小大人”的品牌定位，逐渐实现童装与成人装的产品风格的和谐统一，更注重时尚感。诸如小香风、马甲、叠穿等常见于成人装的设计风格，开始在MECITY KIDS童装新款中出现。
从产品上看，主要体现在MECITY KIDS童装的性价比方面，较升级前有了很大的提升，质量得到保证。而随着品牌升级，童装可以任意搭配，并弱化了季节风格，更适合儿童的多场合穿着。
一同升级的还有上海仲盛店的装修风格，延续MECITY KIDS的高端定位，该门店新增展示橱窗，选取了白色、米色等简约背景。
作为和门店入驻密切相连的商场方，仲盛世界商城市场总监彭欢表示，MECITY第一家综合店便是在仲盛世界商城开幕，而MECITY KIDS品牌升级后的首店亦落地于此，是仲盛世界商城与美邦服饰的再一次结缘。
做为一名拥有6岁女儿的母亲，彭欢表示，MECITY KIDS在仲盛商场开设专卖店，是对商场童装圈的认可，也是对商场消费群体的认可，她看好童装线下销售的前景，“年轻妈妈将越来越尊重孩子的选择，会带孩子亲自到门店去体验、感受，并由孩子选择买还是不买，这为童装线下发展提供了一个不错的契机。”
现场的消费者也给出了类似反馈。在给孩子挑选服装的同时，孩子和家长对MECITY KIDS的服装表示强烈认可，称新款在设计风格、衣服质感以及穿着搭配上感觉更加时尚。
“三胎”政策下的童装新机遇
“三胎”政策之下，美邦服饰发力童装领域，或将迎来新一轮的发展契机。2021年5月31日，中共中央政治局召开会议，为了解决我国人口生育问题，将进一步优化生育政策，实施一对夫妻可以生育三个子女，并且会出台相关的政策及配套支持措施。
而第七次人口普查数据显示，中国少儿的人口比例上升，0-14岁的儿童占据比例高达17.95%。
随着“三孩政策”的逐步落地，童装行业未来可期。开源证券指出，“三胎”政策放开，及未来配套政策落地完善，有望带来新生儿数量增加，对零售消费领域中与生育消费场景相关细分行业将有明显促进。在产品端，涉及婴幼儿衣食住行的各类品牌商将显著受益，如奶粉、纸尿裤、童装领域。中金公司则指出，母婴市场迎来政策红利，高端化、线上化、本土品牌崛起趋势明显。
据Euromonitor统计，2015—2020年中国童装行业市场规模逐年增长。2019年，童装行业市场规模达2391.5亿元，同比增加14.6%。其中，高端童装的市场规模约311亿元，且保持了较高的增速。
2020年疫情期间，MECITY KIDS更加重视会员营销的运营，利用小程序平台和私域流量客群，大力发展推手机制进行线上销售，为MECITY KIDS精准化地引入流量，突破了疫情期间的销售瓶颈。通过全域新媒体矩阵布局，以优质内容为核心，引爆线上流量，品牌销量在数字化营销平台屡创佳绩。
而经历本次品牌升级后，美邦服饰表示，在政策的指引下，新供应链能力进一步加强，新零售策略升级，以传统平台电商为基础，结合社交零售等多种新业务场景，共同打造企业新零售生态。
正如时装设计Jeremy Scott所说：“这一代的年轻父母不愿意为了给孩子穿衣服而牺牲自己的审美选择。他们想让自己的孩子看起来很酷，就像他们自己一样”。
而MECITY KIDS本次品牌升级，正是瞄准了“年轻父母”与“酷孩子”的“新奢”需求。
