三孩生育政策能给婴幼儿奶粉行业能迎来怎样机遇?

2021-6-10 9:58:54 婴童品牌网
摘要:儿童节来临前夕,国家卫健委为节日送上了一份大礼。5月31日,国家卫健委宣布开放三孩政策,给奶粉行业带来信心和希望。虽然政策推动下新生人口数量能否实现增长还是未知数,但有不少企业已为此期待奶粉市场的竞争格局和方向发生改变。

奶粉行业近年来的整体增速放缓,是建立在新生儿出生率连年下降,市场总量萎缩,行业竞争愈加激烈的大环境中。

而近日开放三孩生育政策的信息,给奶粉行业带来信心和希望。虽然政策推动下新生人口数量能否实现增长还是未知数,但有不少企业已为此期待奶粉市场的竞争格局和方向发生改变。

三孩生育政策能给婴幼儿奶粉行业能迎来怎样机遇?

国家开放三孩生育政策

儿童节来临前夕,国家卫健委为节日送上了一份大礼。5月31日,国家卫健委宣布开放三孩政策。引发社会的强烈关注,消息一经发出,立刻引发婴童行业相关概念股涨停,贝因美、雅士利、金发拉比、爱婴室等企业的股票均出现波段增长。

据了解,当下国内人口面临着生育妇女规模减少、婚育年龄推迟、结婚人数减少、生育意愿低等影响,此外还有新冠疫情的影响。

开放三孩生育政策,对整个母婴行业来说是比较利好的消息,其中奶粉行业将成为先受益的行业之一,在近年来竞争积累的市场当中,为行业前行带来了新的发展机遇。

相关企业股票有一波小涨幅,但很快又回归平静,,提升了行业的信心,带来更多的机遇,便于企业放手开展扩张产品线和品牌营销的活动,更加从容地应对市场竞争,同时也有望改变奶粉行业的竞争格局,开启新一轮的增长和竞争模式。

三孩生育政策能否带来希望还需观察

三孩政策将为奶粉行业带来更多需求,对整个婴配粉行业无疑是利好,有望减轻出生率带来的压力。市场对此抱有期待,但是具体的效果如何,能否达成还是未知数,有待于进一步观察。

乳业专家宋亮就表示,对于行业内部的企业来看,头部大品牌的优势更为明显,但是对于中小品牌来说,很难实际获益。在品牌集中化程度提高之时,龙头效应反而更加明显,市场份额和业绩将会流向大品牌企业,形成虹吸效应。

同时对于三孩政策中出生的婴儿,新手父母因没有育儿经验,在选择奶粉时,更倾向于大品牌,被大品牌的影响力和口碑所吸引,避免不必要的风险,愿意为产品的溢价买单。而二孩、三孩的父母,已经形成稳固的育儿经验和消费习惯,有着认定的品牌和产品,基于拥有育儿经验,消费行为也更加理性,看重产品的性价比。此时其他中小品牌则很难介入。

基于三四线及下沉市场成为奶粉行业竞争的主战场,是因为下沉市场的生育意愿和人口出生率均高于一二线大城市。在三孩政策的鼓励下,下沉市场将迎来更多的机会和希望,从而刺激奶粉企业在下沉市场的竞争力度加强。

刺激企业抢占市场

对于奶粉企业来说,三孩政策的出台有望增加奶粉市场的容量,带来新的希望。刺激企业加强科研速度,以高品质的奶粉跑赢市场。为了在竞争中获得更多的业绩,企业将加速提升产品的品质和覆盖群体,为产品增加科研实力,同时布局奶源牧场和生产线,促进整个产业链的竞争程度加剧。

当三胎婴儿出生,儿童消费群体的规模也在扩大,促进企业向着全家营养的方向进军。儿童奶粉已经不再是标配和卡位市场的作用,而是企业在市场上竞争的重要板块,争夺市场份额的作用。同时对孕妇奶粉的重视程度也上升,品类产品共用发展,夯实企业的产品线和产品矩阵。

同时,企业为了抢占更多的市场份额,也会加速新品的更迭速度和新品上市频率,借助三孩政策推出新品。值得注意的是,当更多的企业以上新品的形式抢占市场。其新品的品质和竞争力则成为关注的焦点,如果出现企业急于抢市场而上新品质和竞争力较弱的产品,则会被竞争对手压制,起到相反的作用。因而企业还是要踏实做产品,不能因急生乱。

市场变化莫测以当前为重心

近年来奶粉行业竞争激烈,开启行业洗牌和淘汰赛,也是基于人口出生率连年减少,市场总量萎缩的情况下展开。在三孩政策的刺激下,部分区域的人口出生率有望上升,也让整个奶粉市场的总容量扩大,人口总量有限带来的市场竞争激烈、价格战、洗牌等,不知将会缓解还是加剧?

在当前竞争激烈的市场格局当中,大品牌企业飞鹤、君乐宝、澳优等企业未雨绸缪,依靠多年的市场经验和嗅觉,开启全产业链布局、研发等布局,深化品牌影响力,应对奶粉市场上的各种不可预见的风险和因素。而三孩政策来临,曾有专业机构认为,此类企业将基于提前布局,率先享受到政策红利,持续巩固在行业中的头部位置。

需要注意的是,此前二孩政策的放开,虽然带来一定的红利,但是其结果与预期还是存在一定的距离。同时社会对于三孩政策的看法也是颇多,尽管国家为此配套出台了各项保障措施,但能否实现增长还是未知数。

奶粉市场变幻莫测,对于将来的发展,难以预料,企业和市场还是要把眼前的情况当做重心。只有做好现在的经营,在未来才能更加游刃有余地应对新变化。

关键词:三孩,三胎,生育政策,婴幼儿奶粉